A Batalha dos Mascotes

O Boletinho do Serasa e o Duo da Duolingo sobem no Ring para um duelo (23/07). Mas a disputa é muito maior: os mascotes entraram de vez para o UFC do Branding.

Por que os mascotes estão em alta?
Nos últimos meses, vimos uma onda de marcas redesenhando mascotes, ajustando a estratégia em volta dos seus personagens e, as que não tinham um, agora querem ter. Duas questões impulsionam este movimento:

Primeiro, está cada vez mais difícil destacar sua empresa e ser lembrado diante de tanta informação. As marcas que investem em mascotes performam até 5x mais e, na economia da atenção, isso vale muito.

Segundo, o custo para dar vida a um personagem está cada vez mais acessível. Com inteligência artificial e softwares de animação mais “intuitivos”, atingimos resultados que antes só eram possíveis com grandes estúdios de animação. O resultado disso é o crescimento de marcas que agora, literalmente, tem uma cara.

Mas qual é o desafio?
Ter uma ilustração não é garantia de uma comunicação eficiente. O mascote é um ativo de marca e precisa de uma gestão de branding. Se não for entendido desta forma, o mascote pode ser até cancelado e aí a reputação da sua empresa vai cair junto.

Mas diz aí? Na batalha dos mascotes, quem você acha que ganha?